衛生紙成本一路上漲，商超終端價格馬上要漲嗎？
- 分類：行業新聞
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- 發布時間：2018-03-09
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【概要描述】農歷新年后，臺灣民眾由于擔心衛生紙漲價，掀起了一股“搶購狂潮”的新聞引起了國內外媒體的廣泛關注。同臺灣紙業制造商一樣，中國大陸的衛生紙生產企業也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪了制造商、賣場、消費者和業內專家之后發現，衛生紙生產成本雖然有所上漲，但暫時未對零售價格造成明顯較大影響。???原生紙漿價格上漲???人們通常所說的“衛生紙”是餐、面巾紙和廁用衛生紙的集合，在我國，餐巾紙和面巾紙禁
衛生紙成本一路上漲，商超終端價格馬上要漲嗎？
【概要描述】農歷新年后，臺灣民眾由于擔心衛生紙漲價，掀起了一股“搶購狂潮”的新聞引起了國內外媒體的廣泛關注。同臺灣紙業制造商一樣，中國大陸的衛生紙生產企業也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪了制造商、賣場、消費者和業內專家之后發現，衛生紙生產成本雖然有所上漲，但暫時未對零售價格造成明顯較大影響。???原生紙漿價格上漲???人們通常所說的“衛生紙”是餐、面巾紙和廁用衛生紙的集合，在我國，餐巾紙和面巾紙禁
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農歷新年后，臺灣民眾由于擔心衛生紙漲價，掀起了一股“搶購狂潮”的新聞引起了國內外媒體的廣泛關注。同臺灣紙業制造商一樣，中國大陸的衛生紙生產企業也面臨紙漿成本上漲的壓力。媒體記者在廣泛采訪了制造商、賣場、消費者和業內專家之后發現，衛生紙生產成本雖然有所上漲，但暫時未對零售價格造成明顯較大影響。
原生紙漿價格上漲
人們通常所說的“衛生紙”是餐、面巾紙和廁用衛生紙的集合，在我國，餐巾紙和面巾紙禁止使用廢紙為原料，只能使用原生紙漿。眾所周知，在造紙業的成本構成中，原材料占比最高，而白色衛生紙的原料主要是原生紙漿等。在過去一年中，國際漿價一路上漲，也直接推高了衛生紙的出廠價。
國際漿價歷史價格顯示，北美長纖紙漿價格2017年1月為630美元/噸，2018年1月漲至920美元/噸；同期，短纖紙漿也從545美元/噸上漲至805美元/噸。長纖與短纖漿價近1年來的漲幅分別達46%與47%。
而衛生紙的出廠價格與原材料的價格息息相關，原材料上漲，出廠價自然會上漲。2018年衛生紙的價格同樣緊緊跟隨原材料的價格浮動。2017年，隨著國際漿價的上漲，促使衛生紙出廠價總體上漲了20%左右。
竹漿、草漿等原材料價格維持穩定
對于衛生紙廠家來說，每天的出廠價都會有所波動，有漲有跌?？v觀2017年，從2017年8月份開始，漲幅逐漸增大，整個下跌幅度小于漲幅，全年總體向上漲價。全年出廠價每噸上漲了2000元左右。
我國衛生紙的原材料包括木漿、竹漿、葦漿、甘蔗漿、草漿等，可以說漿種豐富。除了嚴重依賴進口的原生木漿，竹漿、草漿和其他漿種基本產自國內，2018年以來整體價格相對穩定。
“我國是產竹大國，目前竹子資源主要分布在四川、重慶等西南省區。本色紙的主要原料竹漿、草漿等主要以國產為主，年后價格目前基本穩定。
包裝、交通成本略有上漲
隨著環保部在廢紙進口方面的嚴格管控，我國廢紙進口呈下跌態勢，廢紙價格呈上漲態勢。業內專家指出，白色衛生紙的主要原材料是原生紙漿，廢紙價格上漲對其成本影響不大?！霸趪?，例如北歐國家的廁用衛生紙基本都是廢紙制作而成。相較而言，我國只有少部分低檔白色衛生紙用廢紙作原料，中高檔的白色衛生紙原材料主要是原生紙漿。但是衛生紙的外用紙箱包裝以廢紙為原料，這促使其包裝成本上升?！?/div>
衛生紙的運輸成本主要受到運距和季節的影響?！耙?7.5米的長途貨車為例，從四川運一車衛生紙到山東大概需要8000元左右的費用，而從河北到山東只需要2000元左右的費用?！?/div>
春節期間，由于貨車司機少、訂單多，推高了運費成本?！柏涇囁緳C非常辛苦，北方司機通常臘月廿五左右就休息了，四川司機通常1月底就不上班了。有訂單、沒司機，日子依舊很難熬?！?/div>
賣場價格暫未大幅上漲
盡管過去一年，白色衛生紙的出廠價上漲，但是對于普通消費者和賣場來說，目前格的變化不明顯。
對于商超大賣場，從衛生紙的銷售情況與銷售價格來看，賣場衛生紙零售價格沒有多大變化。雖然生活用紙廠家衛生紙成本上浮，勢必導致商品價格上漲，但是，廠商還有一定的利潤空間，這部分上浮的成本廠商之間消耗一部分，另一方面，大賣場以往紙品促銷力度比較大，也可以通過減少促銷力度和促銷時間來穩定生活用紙的利潤空間。
目前國內的衛生紙生產廠家大多是民營企業，同質化競爭激烈。消費者的消費量是緩慢上漲的，但是廠家的產能可以快速提升，目前的白色衛生紙產能還略微過剩。
品牌廠商的現狀如何？
“消費升級促使以本色紙為代表的新興紙品的市場占有率逐漸提高，擠占了傳統白色衛生紙的市場份額，使市場競爭愈發激烈。此外，賣場也會培育一些衛生紙自有品牌，省去經銷商環節，降低產品成本?！?/div>
而傳統白色衛生紙作為民生產品，價格透明。相對于質量，消費者對價格更加敏感，這也促使其價格缺乏上漲動力。
廠商未來出路在哪里？
生活用紙國際漿價的上漲，以及環保風暴的日漸趨嚴，是不可否認的事實，生活用紙企業與經銷商隨著上游價格的波動，全年的利潤也會隨著波動，在競爭資本化的今天，如何能保證自己不被淘汰？
廠商與經銷商必須內控，營銷方式的改變，從電視硬廣傳媒到新媒體軟廣傳媒轉變，重金的宣傳成本會砍掉了你大部分利潤，持續下去難免會讓人窒息，另一方面，可以降低生產與管理成本，中國制造業能夠走到今天，從勞動密集型轉變為科技密集型，造紙企業也不例外，而代理經銷商除了內控之外，還可以有多種途徑，可以通過其它同類目產品去彌補中間的利潤，而死磕之下方法用錯終究會讓你頭破血流！
最后，要說的是，生活用紙市場是民生市場，重要性跟“糧油米面”一樣，終端市場價格定不會暴漲，合理的漲價也會存在，衛生紙終端市場沒有風口，衛生紙價格也很難飛，漲太高，豬會肥，容易被宰殺，這也是中國特色的市場風格，在行業洗牌的時候，廠商需要提前系好鞋帶，你不一定要爭得第一名，你只需跑贏最后一名！
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